《新氧2019醫美行業白皮书》:中國成醫美療程消费第一大市場

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2019年8月7日，《新氧2019醫美行業白皮书》在北京颁布。

過去5年，新氧大数据研讨院基于平台消费数据颁布的年度《新氧醫美行業白皮书》持续记录着中國醫美行業互联網化今後的巨变，希望為行業發展供應参考和方向。

今年的白皮书显示，中國醫美市場仍在高速發展。2019年4月，Frost &Sullivan盘问造访显示，2017年中國醫美療程消费类為1629万，仅次于美國的1634万，且中國年增速26.4%，远超美國的3.9%。以此推算，2019年中國醫美療程消费量将超過美國巴西日本韩國這些醫美消费大國，居全球第一。

同時，2018年各醫美消费板橋當舖免留車,大國每千人診療次数，中國為14.8次，美國為51.9次，日本為27.1次，韩國為86.2次，渗透率方面有很大空間。

中國醫美市場的增加剧要源自渗透率的提升，包括新一代消费群體進入、市場下沉和醫學抗衰将成為大众消费。

首先，互联網拉平區域發展不平衡的效應第一次真正呈現在醫美范围——中國新一線城市消费用户占比初度超過一線城市，成為市場增台灣彩券朋侪圈,加的最大推力。

作為“互联網原住民”的90後一代人正迈向30岁。與70、80後热衷于研讨眼霜成分不同，90後一代更相信醫學抗衰的成果。這也印证了醫療美容正在从小众的整形市場“出圈”，走進大众消费群體的視野和生活中。

在社會辦醫大政策下，醫美行業也在快速规范化，具备合格資质和技術力量的醫生群體迎来职業黄金期。《白皮书》显示，新氧平台上年GMV過百万的醫生数量今年净增长了70%，达到423人，人均創富203万。

中國醫美消费進入2.0時代：新一線崛起，醫學抗衰走向大众市場

中國广大的一線以下城市還存在巨大市場增长空間。《白皮书》显示，一二線城市消费者更成熟，對醫美知识了解较多，消费转化率高。三四線城市目前仍然处于市場教导阶段，用户问的多，消费的少，2019年新氧平台私信用户量是下单用户量的4.31倍。

新氧平台上典型醫美消费者的画像是：平均年龄24.45岁，女性占9成，3月心動、節前轻醫美、假期手術。

不同城市醫美市場的區别也暗示在消费項方针不同。經過進程《白皮书》里“中國醫美消费地圖”可以看到，一線城市的醫美更多处理的是壓力带来的影响，比如發胖、脱發、初老。而新一線和二線城市更多围绕变美和“性”福感在發力，比如南京最多剁手族，济南私密項目消费占比跨越跨過第二名1倍。

别的，新氧大数据显示，過去一年里，非手術类面部年轻化項目增速高达92.64%，成為增长最快范围。

新氧预测，未来10年，随着90後一代全部步入30岁年龄段，中國醫美消费也将與日本的趋势类似，即醫學抗衰成為大众消费群體泛泛自我提升的法子，更换掉一部分高端扮装品和生活美容市場。

别的，从醫美审美取向上看，中國人“爱面子”、“爱纤细”。

依照新氧大数据，2019年中國線上市場頭面部手術消费量估量會超過73.88万例，全美最新暴露的数据為42.04万例。中國人在“面子”這件变乱上做得最多的依次是面部脂肪填充、隆鼻、眼睑手術、面部提升和垫下巴等項目。

身體手術項目中，吸脂在中國最受欢迎，中國吸脂手術在总醫美消费中的占比已高于美國。中國高線城市吸脂比率明显高于低線城市，其中北京是抽脂最大户，全國每5個抽脂的人中就有1個北京人。

令人意外的是，隆胸項目在中國并没有想象中那麼受欢迎。《白皮书》显示，胸部手術在总消费中占比不足1%，這或與东亚的文化和审美相關。但随着抗衰需求举頭，乳房提升項目也许會迎来一波高速增长。

關于醫美入門级項目注射类，在過去一年的消费情况仍然是占据大頭。目前注射醫美在中國总消费量中占比為57.04%，远高于美國的44.17%和日本的42.08%。如果说支撑中國成全球醫美消费大國的有100根柱子，那麼其中的57根都是注射醫美。

注射醫美首要有两大类產品，第一是玻尿酸，第二是肉毒。其中玻尿酸最受欢迎，每100個人做注射醫美，其中67人打的是玻尿酸。玻尿酸首要有两大作用，一是填充，如垫下巴、隆鼻、填平法令纹等；二是改進皮肤状态，如水光针的首要成份就是玻尿酸。依照新氧大数据，玻尿酸相關產品用場中，最受欢迎的是垫下巴，過去一年有超過10万名用户在新氧平台上下单该產品，同比旧年增长21.5%。玻尿酸相關產品中，增长最快的是全手指腱鞘囊腫,脸填充和去面部细纹，增速分袂是88.61%和209%。

新氧“百万醫生”人均創富203万 醫美醫生成热門职業

2009年原卫生部在部分地區先行试点醫師多点执業，到2019年已有整整10年。醫美成為最具市場化的消费醫療范围，醫美醫生是政策放開後的最先受益群體。

新氧大数据显示，2019年在新氧平台年GMV過百万醫美醫生较2018年增加了174人，达到423人，人年均在新氧創富203万元，過去一年，他们的平均客单价增长了31.53%。這些名利双收的醫美醫生的平均年龄是40.24岁，硕士以上占比超80%。

專業技術强、擅长把持互联網工具與醫美消费者举辦沟通是新氧“百万醫生&rdq7M棒球,uo;的共性。数据显示，“百万醫生”平均入驻新氧763天，過去一年内，平均每人收到1953次提问，回答658次问题，写了37篇贴子，所發内容被98.17万人点開看過，被2974人認為有用，有782人發出私信咨询，產生735次预约，组成511個订单。消费者累计写了1268篇整形日记，组成他们的能力背书。

鼻部则是诞生新氧百万醫生最多的地方，其次是眼部。新氧预测未来眼鼻部仍是诞生“大咖”醫生的首要范围，其它可期增长的范围還有抗衰抗初老、问题修复、私密整形三個范围，這三個范围或因未来需求增长可期，或因技術难度高而被看好。

多则新职業人群报告显示，伴随醫美進入大众消费時代，醫美醫生渐渐成為热門职業，甚至走红相亲市場。

互联網進一步渗透醫美，敦促行業快速规范化

依照新氧大数据，2019年均价最高的五大項目分袂為面部轮廓手術22268元、隆胸手術15101元、丰臀手術14324元、乳房提升13473元、隆鼻10536元。在衣食住行之外，万元醫美項目也可以或许在互联網上“买买买”了。

一方面，互联網讓全國各地的消费者可以更公平地享有醫療本钱，此外一方面也應注意，醫美本质上是一种醫療行為，醫療天然有風险属性，不同于衣食住行。

比如，目前中國醫美消费者的安全保障意识就亟需提升。過去一年，新氧免费赠送了73万份醫美醫療意外保险给平台用户，但独一13.74%用户填写完整投保信息，获得该項保障；86.26%的用户未完成投保。這代表不少消费者没有把醫美当成一個有風险的醫療行為来看待。

新氧也表示，2019年會将平台用户的消费醫療全面保障列為深層肌肉放鬆器,计策重点。以保险為例，未来一段時辰内，對于用户底子保障的险种新氧都會赠送给用户。同時會供應部分項目全流程的消费醫療保险，从用户购买、参與醫立塑溶脂,療行為、醫療風险等全流程供應保险保障。

行業的高速成持久經常也是从不规范走向规范的過程。消费者的醫美專業、安全與保障意识刚刚启蒙，醫美行業从業者鱼龙混杂，监管层面临越来越大的挑战。就像互联網在其他行業范围带来的進步一样，醫美平台也應在行業规范化過程中承担更多的责任，發挥更大的价值，經過進程平台去缩小供需两侧的信息鸿沟，帮手消费者建立更成熟和理性的醫美消费观念，也讓违法、违规行為在平台上无所遁形。