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柏拉圖说過，美是一种自然优势。
自古以来，人们不曾改变對“美”的追求态度。在醫美行業未显現之前，爱美之人只能經過進程扮装品改变原有概况，很多人听到“醫美”“整形”都會嗤之以鼻。但由于扮装并不能永久的保留美貌，远不能满足市場對“永恒美”需求。而醫美行業的诞生，讓爱美人群从曾只能經過進程扮装改变概况，变革到通過高端技術“創造”出的各类男神、女神，人们對“美”也開始有了新的認知，“人造美”的時代渐渐到来。
關于醫美整形的電影在当今社會中也是司空见惯，从韩國的《丑女大翻身》到日本的《狼狈》，再到國内各种關于醫美的電影上線，這些電影都在傳递一個信息：“美”能改变世界。所有人對“美”的追求都呈現出一种十分强烈的状态，概况至上的時代應运而生。随着各國消费者的經济水平不断台北外約,提高，各國消费者在醫美市場的消费频次日益高涨，對醫美產品的需求程度也在不断加深。
但是无論在哪個國家，醫美行業在發展前期都非常艰难，我國醫美行業也不例外。經過30多年的摸爬滚打，國内醫美行業才開始崭露頭角，“颜值經济”也正垂垂到来。不断壮大的消费群體讓大醫美財富呈“暴利暴涨”状态，各大成本蜂拥而至，都想率先跃進醫美的“大龙門”。而醫美市場繁華似锦的市場趋势，讓醫美行業迎来了大醫美的优势時代。
醫美：爆红的“颜值”財富
“颜值經济”的兴起，讓醫美行業变得炙手可热，并成為市場上的宠兒，列邦本钱纷纷抢占新風口。對比美國、韩國、日本，我國的醫美行業發展相對付较晚，我國作為行業晚辈，当然输在起跑線上，但在發灶台清潔,展范畴上并不输于先驱國家。
我國醫美行業之所以爆红，是因為具备得天独厚的市場条件。在區域選择上，國内醫美企業首要集中在一、二線經济水平较高的城市，处事于80、90後等年轻高消费女性群體。依照前瞻財富研讨院供應的数据显示，女性在醫美消费群體中的占比高达79%，但在用户多元化驱動下，未来醫美市場的男性占比值有望與女性群體持平。
在供應端上，國内醫美行業在器械、材料、技術等供應链上正不断迭代升级，上游藥械供應链也呈持续向好的發展趋势。清科研讨中心数据显示，中國正规醫美療程量于2016年达250万例，同比增长14.1%，紧随療程量為252万例的巴西後来，预估2017年即有可能取而代之。就目前國内醫美行業的發展趋势可以看出，我國醫美有着可持续發展的生命力，成為全球第一大市場也是指日可待。
而在社交采集平台上，成本把持明星、網红在社交平台上宣傳的营销法子来吸引更多暗藏消费者，這些有利的先决条件為我國醫美行業富贵昌盛夯实了市場底子。2017年我國醫美增速超40%，总量超1000万例，庞大的醫美消费人群预示着我國醫美財富的發展速度。目前，我國醫美與房地財富、旅游業等大型財富發展速度根底持平，并成為撑起我國第四財富的黄金財富。此外，我國醫美行業挖掘出很多新商業模式，未来醫美行業迸發的想象空間也是各方成本竞相追逐的原因。
醫美市場風光背後暗藏“隐疾”
依照《2017年醫美行業白皮书》数据显示，自2015年起，中國醫美行業增速达到40%，远超全球平均值7%。醫美財富势力呈一片亮光的趋势發展，但在亮光的背面是黑暗，醫美行業表面上富贵昌盛，实则業内早已满目疮痍，醫美行業仍有待解决的痛点。
一方面，莆田系醫美機構扰乱市場，市場蒙受相信危機。醫美財富發展至今，范畴从醫院到診所均盈利不断。但近年来，“莆田系”的民营醫院不断被爆“假貨”负面動静，从上游原料供應商到經销商，再到醫美企業，大量“三非”產品争相進入市場，全数行業显現一塌胡涂的氛围。“莆田式”假貨事件频频爆發不断挑战消费者的底線，并严重危害到消费者利益。
此外一方面，良好本钱两极化严重。一個技術好的醫生是醫美機構最核心的效益保障，名醫具有自带客流的优势，加上企業的运营本钱，品牌拔擢和打点运营的成與败取决于醫生本钱的优异程度，好口碑、好技術的醫生不单能提升企業的市場主動权、话语权，同時无形中還可以促進行業發展。
可是目前醫美市場上的醫生本钱，不論是在数量還是在质量上，都远不能满足市場需求量，“需大于求”问题是全数醫美行業的痛点。此外，公立醫院和民营醫院的优日本新谷酵素,良醫生本钱也存在不同，良好的醫生本钱首要集中在公立醫院，私企在本钱占比上相對付低，行業易组成两极分化的格局。
此外，醫美入驻門槛低，醫美黑診所藏匿于市。由于醫美行業為新兴財富，在2017年之前，醫美政策处于空白期，监管力度不够，成本進军醫美行業的門槛相對付较低。相應地，在“钱景”的吸引下，黑診地址市場上蜂拥而至，犯警行醫的現象层出不穷，醫美市場上良莠不齐的“病根”难以消除。依照《2017中國醫美行業黑皮书》统计了解到，我國黑診所数量已超60000家，是正规診所的6倍。
傳统醫美市場存在的“隐疾”不断挑動消费者脆弱的神經，心存质疑美白產品,的消费者将傳统醫美推至風口浪尖上。但在比年，醫美風口从醫療傳统邊界扩展到互联網范围，超過30家醫美APP纷纷显現在醫美互联網市場，混乱不堪的醫美生态開始平衡。
“三足鼎立”的電商平台百企齐放
在如今社交平台霸权的互联網時代，醫美行業浸透社交平台，社交醫美行業把持明星、網红效應創造經济，试探出多元化的商業模式，包括采集直播、引入行業KOL、建立微信、微博新媒體等線上渠道。在互联網新媒體驱動下，醫美線上社區安全落地，電商醫美風起云涌。
目前，占据醫美市場風口的電商平台模式主若是O2O处事平台、SAAS处事平台和醫美消费金融平台。
首先，目前操纵最广的互联網模式是O2O处事平台。O2O模式的处事平台侧重于C端消费者的需求走向，但C端存在不愿定成分，市場回报率不稳定，因此O2O企業需要更多的耐心與决心才能做大做强。如果企業没有领悟O2O模式的菁華，一定寸步难行。比如藥给力APP在2016年就因為只是赶着O2O這個浪潮，未能领悟其菁華而退出O2O舞台。当然，個例倒下并不意味着這個平台模式不具有成久远景，更美APP作為O2O平台“教科书”式的典范機構，2017年获得“創業黑马年度十大山君機,最具潜力公司”的称号；别的，風起云涌的新氧、美黛拉等同样证明了O2O平台顽强的生命力。
其次，SAAS处事平台在O2O模式後显現。借助這些年大数据、云处事兴起的东風，SAAS处事平台也呈現出快速發展的趋势。不同的是，SAAS模式更方向于B端处事。智美东方經過進程SAAS模式在AI醫美范围上掀起一阵浪潮，今年已获得千万级人民币融資，别的新玩家的显現，比如微醫美APP等，在市場上也是获客无数，SAAS处事平台在新醫美市場上以蓬勃的生命力快速發展壮大。
除以上两大平台，刚起步的醫美消费金融平台，也在新醫美這片肥沃的地盘上生根發芽。米麼金服作為醫美消费金融的典型企業，經過進程為年轻女性消费者供應高信用额度的分期消费处事打開市場，在平台里風生水起，今年已完成数亿元C+轮计策融資；而易美健公司經历了波谷今後也迎来波峰，消费金融平台在醫美市場上也渐渐成為國度栋梁財富。
一荣俱荣，醫美行業在電商引领下如何突围？
醫美行業目前处于O2O处事平台、SAAS处事平台、醫美消费金融平台三大平台争霸的場所場面。但就目前千变万化的醫美环境而言，并不符合各大平台不共戴天的夺取。三大平台發展至今，各自存在不少隐疾，而共同的隐疾则是電商醫美面临社會“高需乞低落相信”的问题。在各個平台的技術、处事水平高低良莠不齐的市場环境中，電商醫美该如何打破傳统辟属于自己的路子？
从全数醫美行業市場上看，正因為每個醫美機構、处事平台的基因不同，掌控的数据量不同，所以决定了有的機構符合做渠道，而有的機構则符合做新媒體。因此，“三足鼎立”的平台霸主们理当放下历史恩怨，改变目前“三國杀”的格局，經過進程相互合作使内容現金板,、產品、模式变得個性化、多样化，才能打開更广阔的市場，自動拐杖椅,毕竟“合作即共赢”是永恒不乱的真理。
只有各强联手合作才能打破目前“低信用醫美”場所場面。不論是醫院還是互联網醫美行業，都理当取對手之精華，去對手之糟粕，經過進程創新处事、升级技術，共同解决傳统醫美行業和互联網醫美行業的痛点，創造一個和谐、百花齐放的醫美环境，才能讓全数醫美行業实現共赢。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110 |
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發表於 2021-8-12 16:47:59
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